Практическое руководство по использованию картинок в Яндекс Директе

Наконец-то настал тот момент, когда в баннерах Яндекс Директа появилась возможность добавлять картинки. Теперь у рекламодателей гораздо больше возможностей привлечь потенциальных покупателей на свой сайт. Подробная инструкция о том, как наиболее эффективно использовать эту функцию доступна ниже.

Старт показа объявлений с изображениями на тематических площадках состоялся 28 марта. На внутренних сервисах Яндекса их можно было увидеть еще раньше. На странице поиска (www.yandex.ru) картинки добавленные в Директ не отображаются, несмотря на недавнее обновления вида спецразмещения на выдачи поисковика.

Иллюстрации в Яндекс Директе призваны повысить эффективность рекламы и расширить влияние на пользователей. Судя по отчетам из группы «Карт» Яндекс Метрики трафик приходит такой же качественный. Выигрывают все:

• Рекламодатели — так как смогут привлечь больше целевой аудитории;
• Пользователи — так как реклама будет более направленной;
• Владельцы рекламных площадок – так как их доход увеличится.

Не будем ходить вокруг да около, а перейдем непосредственно к обзору возможности подачи объявления с фото на Яндексе. Напомню, что добавлять картинки могут только рекламодатели, использующие профессиональный интерфейс Директа.

Как разместить картинки и фото в объявлениях Яндекс Директа

Вставить картинку можно в интерфейсе Директа на странице редактирования объявления, кликнув на кнопку «Добавить» в графе <Дополнения> под ссылкой на сайт (шаг 1). В появившемся всплывающем окне доступны различные способы загрузки: с компьютера, из интернета, ранее использованную (шаг 2). Предпросмотр объявления с картинкой происходит слева (шаг 3). В конце необходимо сохранить внесенные изменения. Скриншот ниже.

Используя функцию Мультиредактирования можно добавить изображение к нескольким баннерам одновременно. Другие интерфейсы Директа: Excel, API, Коммандер — в данный момент не поддерживают эту возможность. Ранее загруженная картинка сохраняется в Директе и доступна к выбору в других баннерах. Если определенное изображение было удалено изо всех объявлений, то для повторного использования необходимо загрузить его вновь.

Модерация добавленных картинок происходит привычным образом. К размещению в Яндекс Директе не принимаются визуальные элементы:

1. С низким качеством изображения;
2. Не соответствующие заголовку/тексту объявления, содержанию страницы сайта;
3. Содержащие номер телефона (контактные данные), грамматические ошибки, текст рекламного предложения;
4. Не соответствующие техническим параметрам:
   1. Размер: от 10 кб до 10 мб;
   2. Масштаб: не менее 150х150 пикселей;
   3. Формат: jpg/jpeg, png, gif (при загрузке анимации используется только первый кадр);
   4. Соотношение сторон: от 1:1 до 4:3 (при загрузке используется кадрирование).

Посмотреть на объявление с картинкой можно попробовать на странице Яндекс.Новости (справа) или на Яндекс.Погоде (внизу справа). Владельцы рекламных площадок самостоятельно включают показы Директа с иллюстрациями на своих сайтах.

Увидеть свое собственное объявление с картинкой можно задействовав «Поведенческий таргетинг». Осуществите поиск в Яндексе своих товаров или услуг, а по истечении некоторого времени, перейдите на страницы, указанные выше. Если у Вашего баннера произведение кликабельности на ставку превысило аналогичный показатель у двух других, то изображение отобразится.

5 эффективных способов использовать картинки в Яндекс Директе

Иллюстрированные объявления дают рекламодателям абсолютно новые возможности, используя которые можно добиться существенного повышения CTR’а на тематических площадках, а также снижения конечной стоимости привлеченных клиентов. Специально для читателей Unitad.ru — Яндекс Директ для начинающих я подготовил примеры самых действенных способов:

1. Показывайте товар «лицом»

Один из первых способов использования изображений в контекстной рекламе, который приходит на ум. Название говорит само за себя и подразумевает наличие на картинке одного или нескольких товаров. Фотография также может заменить несколько поясняющих строк в объявлении. Примеры ниже:

2. Используйте брендирование

Использование логотипа компании, товарного знака, фирменных цветов в картинках Директа позволяет создать эффект аналогичной баннерной рекламы, но за меньшие  деньги. Примеры того, как могут выглядеть брендированные объявления ниже:

3. Визуализируйте желания потребителей

Способ с ярко выраженной психологической составляющей. Все дело в том, что человек гораздо охотнее перейдет по рекламе с изображением результата, который он хочет/может получить, чем с изображением инструмента, который поможет ему с достижением результата. Если не совсем понятно, то смотрите примеры:

4. Иллюстрируйте свое «УТП»

Ваше наглядное Уникальное Торговое Преимущество (УТП) может сыграть решающую роль в борьбе за клик пользователя. А дублирование УТП еще и в тексте объявления даст дополнительные баллы. Бесплатная доставка, индивидуальный подход, широкий выбор можно визуализировать следующим образом:

5. Используйте «изюм»

Непростой способ для реализации, но дающий очень хорошие результаты. Под «изюмом» подразумевается способность вызвать у пользователя резкую эмоцию, например, смешная картинка или «разрыв шаблона». Такой прием выгодно выделит Ваше объявление. Это выглядит вот так:

***
Система Яндекс Директ сделала большой шаг вперед, дав возможность рекламодателям вставлять картинки в объявления. Несомненно, эта опция, которую нужно использовать на тематических площадках в первую очередь.

Главное чтобы иллюстрированные объявления в Директе не попали в зону «баннерной слепоты» у пользователей. А новая возможность добавления изображений в текстовые баннеры не разогрела аукцион среди рекламодателей на площадках рекламной сети, что негативным образом может сказаться на окупаемости инвестиций сайта. Как говориться, время покажет.

Хотелось бы, чтобы рекламодатели использующие изображения в контекстных объявлениях Яндекс Директа, поделились своим личным опытом в комментариях.

В конце хочу дать последний совет рекламодателям – Обязательно экспериментируйте с картинками, не останавливаясь на 2-3 вариантах!

С уважением, Александр Golfstream!