(3,83 из 5 на основе 6 оценок)
Загрузка...
Наконец-то настал тот момент, когда в баннерах Яндекс Директа появилась возможность добавлять картинки. Теперь у рекламодателей гораздо больше возможностей привлечь потенциальных покупателей на свой сайт. Подробная инструкция о том, как наиболее эффективно использовать эту функцию доступна ниже.
Старт показа объявлений с изображениями на тематических площадках состоялся 28 марта. На внутренних сервисах Яндекса их можно было увидеть еще раньше. На странице поиска () картинки добавленные в Директ не отображаются, несмотря на недавнее обновления вида спецразмещения на выдачи поисковика.
Иллюстрации в Яндекс Директе призваны повысить эффективность рекламы и расширить влияние на пользователей. Судя по отчетам из группы «Карт» Яндекс Метрики трафик приходит такой же качественный. Выигрывают все:
- Рекламодатели — так как смогут привлечь больше целевой аудитории;
- Пользователи — так как реклама будет более направленной;
- Владельцы рекламных площадок – так как их доход увеличится.
Не будем ходить вокруг да около, а перейдем непосредственно к обзору возможности подачи объявления с фото на Яндексе. Напомню, что добавлять картинки могут только рекламодатели, использующие профессиональный интерфейс Директа.
Как разместить картинки и фото в объявлениях Яндекс Директа
Вставить картинку можно в интерфейсе Директа на странице редактирования объявления, кликнув на кнопку «Добавить» в графе <Дополнения> под ссылкой на сайт (шаг 1). В появившемся всплывающем окне доступны различные способы загрузки: с компьютера, из интернета, ранее использованную (шаг 2). Предпросмотр объявления с картинкой происходит слева (шаг 3). В конце необходимо сохранить внесенные изменения. Скриншот ниже.
Используя функцию Мультиредактирования можно добавить изображение к нескольким баннерам одновременно. Другие интерфейсы Директа: Excel, API, Коммандер — в данный момент не поддерживают эту возможность. Ранее загруженная картинка сохраняется в Директе и доступна к выбору в других баннерах. Если определенное изображение было удалено изо всех объявлений, то для повторного использования необходимо загрузить его вновь.
Модерация добавленных картинок происходит привычным образом. К размещению в Яндекс Директе не принимаются визуальные элементы:
- С низким качеством изображения;
- Не соответствующие заголовку/тексту объявления, содержанию страницы сайта;
- Содержащие номер телефона (контактные данные), грамматические ошибки, текст рекламного предложения;
- Не соответствующие техническим параметрам:
- Размер: от 10 кб до 10 мб;
- Масштаб: не менее 150х150 пикселей;
- Формат: jpg/jpeg, png, gif (при загрузке анимации используется только первый кадр);
- Соотношение сторон: от 1:1 до 4:3 (при загрузке используется кадрирование).
Посмотреть на объявление с картинкой можно попробовать на странице (справа) или на (внизу справа). Владельцы рекламных площадок самостоятельно включают показы Директа с иллюстрациями на своих сайтах.
Увидеть свое собственное объявление с картинкой можно задействовав «Поведенческий таргетинг». Осуществите поиск в Яндексе своих товаров или услуг, а по истечении некоторого времени, перейдите на страницы, указанные выше. Если у Вашего баннера произведение кликабельности на ставку превысило аналогичный показатель у двух других, то изображение отобразится.
5 эффективных способов использовать картинки в Яндекс Директе
Иллюстрированные объявления дают рекламодателям абсолютно новые возможности, используя которые можно добиться существенного повышения CTR’а на тематических площадках, а также снижения конечной стоимости привлеченных клиентов. Специально для читателей Unitad.ru — Яндекс Директ для начинающих я подготовил примеры самых действенных способов:
1. Показывайте товар «лицом»
Один из первых способов использования изображений в контекстной рекламе, который приходит на ум. Название говорит само за себя и подразумевает наличие на картинке одного или нескольких товаров. Фотография также может заменить несколько поясняющих строк в объявлении. Примеры ниже:
2. Используйте брендирование
Использование логотипа компании, товарного знака, фирменных цветов в картинках Директа позволяет создать эффект аналогичной баннерной рекламы, но за меньшие деньги. Примеры того, как могут выглядеть брендированные объявления ниже:
3. Визуализируйте желания потребителей
Способ с ярко выраженной психологической составляющей. Все дело в том, что человек гораздо охотнее перейдет по рекламе с изображением результата, который он хочет/может получить, чем с изображением инструмента, который поможет ему с достижением результата. Если не совсем понятно, то смотрите примеры:
4. Иллюстрируйте свое «УТП»
Ваше наглядное Уникальное Торговое Преимущество (УТП) может сыграть решающую роль в борьбе за клик пользователя. А дублирование УТП еще и в тексте объявления даст дополнительные баллы. Бесплатная доставка, индивидуальный подход, широкий выбор можно визуализировать следующим образом:
5. Используйте «изюм»
Непростой способ для реализации, но дающий очень хорошие результаты. Под «изюмом» подразумевается способность вызвать у пользователя резкую эмоцию, например, смешная картинка или «разрыв шаблона». Такой прием выгодно выделит Ваше объявление. Это выглядит вот так:
***
Система Яндекс Директ сделала большой шаг вперед, дав возможность рекламодателям вставлять картинки в объявления. Несомненно, эта опция, которую нужно использовать на тематических площадках в первую очередь.
Главное чтобы иллюстрированные объявления в Директе не попали в зону «баннерной слепоты» у пользователей. А новая возможность добавления изображений в текстовые баннеры не разогрела аукцион среди рекламодателей на площадках рекламной сети, что негативным образом может сказаться на окупаемости инвестиций сайта. Как говориться, время покажет.
Хотелось бы, чтобы рекламодатели использующие изображения в контекстных объявлениях Яндекс Директа, поделились своим личным опытом в комментариях.
В конце хочу дать последний совет рекламодателям – Обязательно экспериментируйте с картинками, не останавливаясь на 2-3 вариантах!
С уважением, Александр Golfstream!
А что по стоимости получается? Цена за клик не меняется?
Нет, цена за клик не меняется.
Однако стоит не забывать, что минимальная ставка для показа объявления составляет 3 рубля
Вот интересно: все таки CTR важен на тематических площадках или нет? Где то говорят nxj не важен, а где-то говорят важен. Кто прав?
Алекс, а про какой именно CTR вы говорите и что вкладываете в понятие важен или нет?
Попробую угадать мысли коллеги. Он спрашивает, допустим, если на тематике ваш CTR =0.2, а конкурента = 0.4 то при одинаковой цене клика кто будет показываться, вы или конкурент?
Александр, и как вы думаете, стоит ли стараться всеми силами улучшить этот объективный показатель(CTR) на тематических площадках? Уменьшает ли это цену клика для рекламодателя со временем, как на поиске, или нет?
Алекс, всеми силами стараться улучшить этот показатель на тематических площадках точно не стоит. Покажу на примере:
Объявление с жарким заголовком (Шок! ПВХ Окна, которые дышат) будет менее эффективно в конечном счете для клиента (хотя CTR будет выше), чем объявление с заголовком (Устали от духоты дома? — Окна Air) или (Окна Air — выбор жителя мегаполиса).
Здравствуйте! Как получить профессиональный интерфейс Директа? Мой работодатель хочет объявление с картинкой((((
Светлана, добрый день!
Для того чтобы перейти в профессиональный интерфейс необходимо воспользоваться соответствующей ссылок, которая находиться в нижней левой части экрана на странице личного кабинета Яндекс.Директ.
Я правилаx Яндекса написано:
Изображение в рекламном объявлении не должно содержать:
— логотипов компаний и «водяных знаков», за исключением случаев, когда они нанесены на рекламируемый товар (при этом собственно товар занимает большую часть изображения по отношению к логотипу/водяному знаку).
Как у Озона, Техносилы и Альфабанка получилось пройти модерацию? 🙂
Юрий, ранее требования к модерации картинок не были такими жесткими.
А у меня( я создаю рекламу не с ПК, а с планшета) в » дополнениях» нет слова » изображение»! Только быстрые ссылки и все! Как добавить фоточку???
Александр! При создании рекламной кампании на поиске фото директологом не добавляются, я правильно поняла?