301 Moved Permanently


nginx/1.14.1
(function(w, d, n, s, t) { w[n] = w[n] || []; w[n].push(function() { Ya.Context.AdvManager.render({ blockId: "R-A-117832-2", renderTo: "yandex_rtb_R-A-117832-2", async: true }); }); t = d.getElementsByTagName("script")[0]; s = d.createElement("script"); s.type = "text/javascript"; s.src = "//an.yandex.ru/system/context.js"; s.async = true; t.parentNode.insertBefore(s, t); })(this, this.document, "yandexContextAsyncCallbacks");

Старт показа объявлений с изображениями на тематических площадках состоялся 28 марта. На внутренних сервисах Яндекса их можно было увидеть еще раньше. На странице поиска (www.yandex.ru) картинки добавленные в Директ не отображаются, несмотря на недавнее обновления вида спецразмещения на выдачи поисковика.

Иллюстрации в Яндекс Директе призваны повысить эффективность рекламы и расширить влияние на пользователей. Судя по отчетам из группы «Карт» Яндекс Метрики трафик приходит такой же качественный. Выигрывают все:

Не будем ходить вокруг да около, а перейдем непосредственно к обзору возможности подачи объявления с фото на Яндексе. Напомню, что добавлять картинки могут только рекламодатели, использующие профессиональный интерфейс Директа.

Как разместить картинки и фото в объявлениях Яндекс Директа

Вставить картинку можно в интерфейсе Директа на странице редактирования объявления, кликнув на кнопку «Добавить» в графе <Дополнения> под ссылкой на сайт (шаг 1). В появившемся всплывающем окне доступны различные способы загрузки: с компьютера, из интернета, ранее использованную (шаг 2). Предпросмотр объявления с картинкой происходит слева (шаг 3). В конце необходимо сохранить внесенные изменения. Скриншот ниже.

Как вставить фото в объявление Яндекс Директа

Используя функцию Мультиредактирования можно добавить изображение к нескольким баннерам одновременно. Другие интерфейсы Директа: Excel, API, Коммандер — в данный момент не поддерживают эту возможность. Ранее загруженная картинка сохраняется в Директе и доступна к выбору в других баннерах. Если определенное изображение было удалено изо всех объявлений, то для повторного использования необходимо загрузить его вновь.

Модерация добавленных картинок происходит привычным образом. К размещению в Яндекс Директе не принимаются визуальные элементы:

  1. С низким качеством изображения;
  2. Не соответствующие заголовку/тексту объявления, содержанию страницы сайта;
  3. Содержащие номер телефона (контактные данные), грамматические ошибки, текст рекламного предложения;
  4. Не соответствующие техническим параметрам:
    1. Размер: от 10 кб до 10 мб;
    2. Масштаб: не менее 150х150 пикселей;
    3. Формат: jpg/jpeg, png, gif (при загрузке анимации используется только первый кадр);
    4. Соотношение сторон: от 1:1 до 4:3 (при загрузке используется кадрирование).

Посмотреть на объявление с картинкой можно попробовать на странице Яндекс.Новости (справа) или на Яндекс.Погоде (внизу справа). Владельцы рекламных площадок самостоятельно включают показы Директа с иллюстрациями на своих сайтах.

Увидеть свое собственное объявление с картинкой можно задействовав «Поведенческий таргетинг». Осуществите поиск в Яндексе своих товаров или услуг, а по истечении некоторого времени, перейдите на страницы, указанные выше. Если у Вашего баннера произведение кликабельности на ставку превысило аналогичный показатель у двух других, то изображение отобразится.

Обратите внимание: Статистика по показам объявлений с картинками доступна в Мастере отчетов. Для просмотра данных необходимо отметить пункт «Изображения».

5 эффективных способов использовать картинки в Яндекс Директе

5 способов использовать картинки в Яндекс Директе

Иллюстрированные объявления дают рекламодателям абсолютно новые возможности, используя которые можно добиться существенного повышения CTR’а на тематических площадках, а также снижения конечной стоимости привлеченных клиентов. Специально для читателей Unitad.ru — Яндекс Директ для начинающих я подготовил примеры самых действенных способов:

1. Показывайте товар «лицом»

Один из первых способов использования изображений в контекстной рекламе, который приходит на ум. Название говорит само за себя и подразумевает наличие на картинке одного или нескольких товаров. Фотография также может заменить несколько поясняющих строк в объявлении. Примеры ниже:

Объявление Яндекс Директ с картинкой - Barier Объявление с картинкой на Яндексе - Swatch Объявление с картинкой в Директе - Iphone

Совет: Для лучшей наглядности фото товара не должно содержать много мелких деталей.

2. Используйте брендирование

Использование логотипа компании, товарного знака, фирменных цветов в картинках Директа позволяет создать эффект аналогичной баннерной рекламы, но за меньшие  деньги. Примеры того, как могут выглядеть брендированные объявления ниже:

 Фото в объявлении Яндекс Директ - Ozon Объявление с фото на Яндексе - TechnoSila Объявление с фото в Директе - Alfa-Bank

Совет: Широко применяйте брендирование в случае если вы имеете в своем распоряжении логотип, который уже завоевал доверие пользователей.

3. Визуализируйте желания потребителей

Способ с ярко выраженной психологической составляющей. Все дело в том, что человек гораздо охотнее перейдет по рекламе с изображением результата, который он хочет/может получить, чем с изображением инструмента, который поможет ему с достижением результата. Если не совсем понятно, то смотрите примеры:

 Баннер с картинкой в Яндекс Директе - Psyhologist Баннер с картинкой на Яндексе - Body Gym Баннер с картинкой в Директе - Tez Tour

Совет: В узких тематиках старайтесь не переборщить с использованием этого способа.

4. Иллюстрируйте свое «УТП»

Ваше наглядное Уникальное Торговое Преимущество (УТП) может сыграть решающую роль в борьбе за клик пользователя. А дублирование УТП еще и в тексте объявления даст дополнительные баллы. Бесплатная доставка, индивидуальный подход, широкий выбор можно визуализировать следующим образом:

 Объявление с изображением в Яндекс Директе - X-Trade Объявление с изображением на Яндексе - Eng Объявление с изображением в Директе - 32-Dent

5. Используйте «изюм»

Непростой способ для реализации, но дающий очень хорошие результаты. Под «изюмом» подразумевается способность вызвать у пользователя резкую эмоцию, например, смешная картинка или «разрыв шаблона». Такой прием выгодно выделит Ваше объявление. Это выглядит вот так:

 Баннер с фото в Яндекс Директе - Gagnam Style Баннер с изображением на Яндексе - Sna.net Баннер с изорбажением в Директе - Super

Совет: Используйте данный способ с осторожностью, потому как очень легко выделиться среди конкурентов не в том ключе, в котором нужно.

***
Система Яндекс Директ сделала большой шаг вперед, дав возможность рекламодателям вставлять картинки в объявления. Несомненно, эта опция, которую нужно использовать на тематических площадках в первую очередь.

Главное чтобы иллюстрированные объявления в Директе не попали в зону «баннерной слепоты» у пользователей. А новая возможность добавления изображений в текстовые баннеры не разогрела аукцион среди рекламодателей на площадках рекламной сети, что негативным образом может сказаться на окупаемости инвестиций сайта. Как говориться, время покажет.

Хотелось бы, чтобы рекламодатели использующие изображения в контекстных объявлениях Яндекс Директа, поделились своим личным опытом в комментариях.

В конце хочу дать последний совет рекламодателям – Обязательно экспериментируйте с картинками, не останавливаясь на 2-3 вариантах!

С уважением, Александр Golfstream!

Понравилась статья? Расскажи друзьям!
, , ,
Email:

Будь среди первых!

Для тех кому мало одной статьи:

Комментарии: 12 к статье: “Практическое руководство по использованию картинок в Яндекс Директе

  1. Iceman:

    А что по стоимости получается? Цена за клик не меняется?

  2. Вот интересно: все таки CTR важен на тематических площадках или нет? Где то говорят nxj не важен, а где-то говорят важен. Кто прав?

  3. Здравствуйте! Как получить профессиональный интерфейс Директа? Мой работодатель хочет объявление с картинкой((((

  4. Юрий:

    Я правилаx Яндекса написано:

    Изображение в рекламном объявлении не должно содержать:
    — логотипов компаний и «водяных знаков», за исключением случаев, когда они нанесены на рекламируемый товар (при этом собственно товар занимает большую часть изображения по отношению к логотипу/водяному знаку).

    Как у Озона, Техносилы и Альфабанка получилось пройти модерацию? 🙂

  5. Александра:

    А у меня( я создаю рекламу не с ПК, а с планшета) в » дополнениях» нет слова » изображение»! Только быстрые ссылки и все! Как добавить фоточку???

  6. Тамара:

    Александр! При создании рекламной кампании на поиске фото директологом не добавляются, я правильно поняла?

Ваш комментарий:

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Рейтинг@Mail.ru