Рубли в Яндекс Директе и Скидки 2013 года или о пропавших условных единицах

Впервые за 12 лет на сервисе Яндекс Директ произошли глобальные изменения, которые касаются ставок рекламодателей и аукциона между ними. Теперь в интерфейсе будут рубли,гривны, доллары и другие валюты. Как некоторые думают, мультивалютность в интерфейсе направлена на обман пользователей, чтобы списывать больше денег. Так ли это? Давайте разберемся!

Что такое мультивалютность в Яндекс Директе?

Мультивалютность заключается в том, что пользователи смогут работать в интерфейсе в валюте платежа, то есть для граждан России это рубли, Турция — лиры, Украина — гривны и так далее. Всего на данный момент доступно 7 вариантов, помимо вышеперечисленных еще евро, доллары и швейцарских франках.

Валюта платежа полностью заменяет привычные условные единицы (у.е.) в интерфейсе — это значит, что ставки назначаются и отображаются, вместе со статистикой в выбранной валюте. В настоящее время данная возможность доступна для новых самостоятельных рекламодателей и новых рекламных агентств. Яндекс обещает в ближайшем будущем перевести все аккаунты на мультивалютность.

Как выбрать рубли в Яндекс Директе?

Выбор валюты за пользователем в Директе происходит в момент создания рекламной кампании после выбора страны:

Для каждой страны все операции в интерфейсе будут происходить в соответствующей валюте платежа. Торги между рекламодателями, которые борятся за привлечение и удержание клиентов, происходят во внутренней валюте системы, в которую автоматически конвертируются назначенные ставки по курсу Центрального Банка РФ.

Рекламодатели стали платить больше?

После анализа всех изменений встает резонный вопрос — а ни стали ли рекламодатели платить больше, в связи с тем, что ставки в Директе отображаются в рублях, а торги происходят во внутренней валюте системы? Для того чтобы проверить, я решил использовать две рекламных кампании — действующую и новую. На скриншотах привел результат:

Первый скриншот сделан в старой рекламной кампании, где ставки в условных единицах, а второй для вновь созданной, где цены уже в рублях. Снимки были сделаны в одно и тоже время, что видно по соответствующей надписи «обновлено» в нижнем левом углу. Сверив цену за клик в рублях и условных единицах можно, сделать вывод, что в связи с введением мультивалютности рекламодатели платят столько же, поскольку раньше в ставках учитывался 18% НДС, сейчас налог автоматически вычитается при оплате. Получается, что переживать вам об этом не стоит. Но далее по тексту и плохая новость.

Новые Скидки Яндекс Директ 2013

Помимо внедрения расчетов в рублях в Яндекс Директе с 1 сентября в очередной раз обновилась шкала скидок, увеличив порог достижения скидки. Напомню, что скидка предоставляется за потраченные денежные средства (минимум 350 тыс. рублей) за последний год. Изменения вы можете наблюдать в таблице ниже

В первое время будет достаточно тяжело привыкнуть к ставкам в соответствующей валюте. Для нас это рубли. Также стоит отметить, что психологически тяжелее назначать ставку за клик в 150 рублей, чем в 5 у.е. Возможно даже такое, что первое время мы будем наблюдать небольшое снижение торгов, происходящих среди рекламодателей. Но в любом случае, впервые за 12 лет Яндекс.Директ можно смело назвать национальным сервисом!