Впервые за 12 лет на сервисе Яндекс Директ произошли глобальные изменения, которые касаются ставок рекламодателей и аукциона между ними. Теперь в интерфейсе будут рубли,гривны, доллары и другие валюты. Как некоторые думают, мультивалютность в интерфейсе направлена на обман пользователей, чтобы списывать больше денег. Так ли это? Давайте разберемся!
Что такое мультивалютность в Яндекс Директе?
Мультивалютность заключается в том, что пользователи смогут работать в интерфейсе в валюте платежа, то есть для граждан России это рубли, Турция — лиры, Украина — гривны и так далее. Всего на данный момент доступно 7 вариантов, помимо вышеперечисленных еще евро, доллары и швейцарских франках.
Валюта платежа полностью заменяет привычные условные единицы (у.е.) в интерфейсе — это значит, что ставки назначаются и отображаются, вместе со статистикой в выбранной валюте. В настоящее время данная возможность доступна для новых самостоятельных рекламодателей и новых рекламных агентств. Яндекс обещает в ближайшем будущем перевести все аккаунты на мультивалютность.
Как выбрать рубли в Яндекс Директе?
Выбор валюты за пользователем в Директе происходит в момент создания рекламной кампании после выбора страны:
Для каждой страны все операции в интерфейсе будут происходить в соответствующей валюте платежа. Торги между рекламодателями, которые борятся за привлечение и удержание клиентов, происходят во внутренней валюте системы, в которую автоматически конвертируются назначенные ставки по курсу Центрального Банка РФ.
Рекламодатели стали платить больше?
После анализа всех изменений встает резонный вопрос — а ни стали ли рекламодатели платить больше, в связи с тем, что ставки в Директе отображаются в рублях, а торги происходят во внутренней валюте системы? Для того чтобы проверить, я решил использовать две рекламных кампании — действующую и новую. На скриншотах привел результат:
Первый скриншот сделан в старой рекламной кампании, где ставки в условных единицах, а второй для вновь созданной, где цены уже в рублях. Снимки были сделаны в одно и тоже время, что видно по соответствующей надписи «обновлено» в нижнем левом углу. Сверив цену за клик в рублях и условных единицах можно, сделать вывод, что в связи с введением мультивалютности рекламодатели платят столько же, поскольку раньше в ставках учитывался 18% НДС, сейчас налог автоматически вычитается при оплате. Получается, что переживать вам об этом не стоит. Но далее по тексту и плохая новость.
Новые Скидки Яндекс Директ 2013
Помимо внедрения расчетов в рублях в Яндекс Директе с 1 сентября в очередной раз обновилась шкала скидок, увеличив порог достижения скидки. Напомню, что скидка предоставляется за потраченные денежные средства (минимум 350 тыс. рублей) за последний год. Изменения вы можете наблюдать в таблице ниже
Скидка | Порог 2013 года | Порог 2012 года | Разница в % |
---|---|---|---|
3% | от 350 000 до 999 999 | от 300 001 до 800 000 | 17% |
5% | от 1 000 000 | от 800 001 | 25% |
7% | от 2 000 000 | от 1 300 001 | 54% |
10% | от 4 000 000 | от 2 800 001 | 43% |
12% | от 8 000 000 | от 6 400 001 | 25% |
14% | от 16 000 000 | от 10 000 001 | 60% |
16% | от 32 000 000 | от 25 000 001 | 28% |
18% | от 64 000 000 | от 40 000 001 | 60% |
20% | от 70 000 001 | Отменена | |
21% | от 128 000 000 | от 100 000 001 | 28% |
22% | от 130 000 001 | Отменена | |
23% | от 256 000 000 | от 160 000 001 | 60% |
24% | от 180 000 001 | Отменена | |
25% | от 200 000 001 | Отменена |
В первое время будет достаточно тяжело привыкнуть к ставкам в соответствующей валюте. Для нас это рубли. Также стоит отметить, что психологически тяжелее назначать ставку за клик в 150 рублей, чем в 5 у.е. Возможно даже такое, что первое время мы будем наблюдать небольшое снижение торгов, происходящих среди рекламодателей. Но в любом случае, впервые за 12 лет Яндекс.Директ можно смело назвать национальным сервисом!
Уважаемый за компетентность, автор блога, наконец то я прочитал все статьи. Однако как до чтения блога, так и сейчас, для меня, почему то самый трудной темой в контекстной рекламе является тема правильного синтаксиса в ключевых словах.
Сразу при столкновении с вариантами ключей в “Кавычки” “Восклицательный знак”, “Круглые” и “Квадратные скобки” «+» в моей голове происходит путаница и «непонятки» Я сразу же чувствую себя «Блондинкой в Танке»
Было бы шикарно когда-нибудь увидеть на вашем блоге о Контекстной Рекламе в Яндексе еще одну статью кроме этой: http://unitad.ru/osnovi/operatory-yandeks-direkt/
Статью именно для «Блондинок» и «для тех, кто в танке» по теме операторов для ключевых слов в Яндекс Директе. Уверен, если такая статья именно для новичков появится, то многие добавят эту страницу к себе в закладки, ну а я буду первым.
Андрей, спасибо за пожелание. Обязательно его учту при написании следуюших статей.
Скажу больше, когда я только начинал осваивать директ, операторы и правильный синтаксис ключевых фраз тоже давались мне не легко 🙂
Здравствуйте, подскажите пожалуйста как создать рекламу на яндексе в разделе Авто на прокат, хотелось бы быть и поддерживать планку на 3 месте
Спасибо за информацию.. очень подробно написано
Можно вам вопрос по яндекс директу?
Федор, вы можете задать вопрос через форму обратной связи.
Переход на рублевый расчет
По переходу с уе. на рубли несет за собой большее списание денег со счета банка а поступление на рекламу меньше.так ка теперь не яндекс будет платить налог с рекламы в государство а их клиент, то есть человек рекламирующие свои услуги или товары,что в акаунах в условных единицах не было!!!?
Цена клика такая как и была в уе по курсу я,1~30, только пополнение счета больше на 18 процентов!!! Верните мне расчет в уе и платите сами налог ка вы это делали раньше! А то получается что с нас деньги берете и рекламодатели оплачивают ваши налоги
Полностью согласен, очень грустно стало, стал просто кидать денег меньше на эти 18%