301 Moved Permanently

nginx/1.14.1
(function(w, d, n, s, t) { w[n] = w[n] || []; w[n].push(function() { Ya.Context.AdvManager.render({ blockId: "R-A-117832-2", renderTo: "yandex_rtb_R-A-117832-2", async: true }); }); t = d.getElementsByTagName("script")[0]; s = d.createElement("script"); s.type = "text/javascript"; s.src = "//an.yandex.ru/system/context.js"; s.async = true; t.parentNode.insertBefore(s, t); })(this, this.document, "yandexContextAsyncCallbacks");

В этот раз, как и в других статьях, в конце вас ждет бонус. Сегодня эта ссылка на материал из помощи Яндекс Вебмастеру, который расширит ваши представления о доступных символах в запросах. После ознакомления с ней, вы без труда сможете ограничивать результаты поиска на определенном языке, осуществлять поиск без учета факторов ранжирования и тому подобное.

Показы без операторов или о Широком соответствии

Яндекс Директ по умолчанию использует широкое соответствие ключевых слов для показа объявлений. Это значит, объявление будет показано, если пользовательский запрос содержит выбранное словосочетание. Это можно легко проверить, набрав в поиске бессмысленное предложение, например так:

Широкое соответствие ключевых фраз в Яндекс Директе

В большинстве таких случаев происходит пустая трата денежных средств и накопление отрицательной статистики. По таким объявлениям не кликают, даже если они находятся в спецразмещении Яндекса. Конкретный пример:

Рассмотрим организацию, которая занимается оказанием услуг по подбору и покупке готового бизнеса. Ее целевой  аудиторией являются люди, занимающиеся инвестированием средств в покупку предприятий, фирм, заводов и тому подобное. В рекламной кампании организации используется ключевая фраза: купить интернет магазин, по умолчанию с широким соответствием.

В данной ситуации, без использования операторов Яндекс Директа получается огромное количество нецелевых показов и кликов по словосочетаниям:

Такая реклама с молниеносной скоростью сливает бюджет рекламодателя, который после жалуется на скликивание в Яндекс Директе. Взгляните на скриншоты:

Пример широкого соответствия № 1 Пример широкого соответствия № 2 Пример широкого соответствия № 3Пример широкого соответствия № 4

Поэтому перед запуском рекламной кампании в Директе обязательно необходимо добавить стоп-слова и минус-слова, а также настроить ключевые слова, с помощью доступного для этого синтаксиса: кавычки, восклицательные знаки, квадратные и круглые скобки. Вносить правки вы можете как в Excel файле, так и через веб-интерфейс. Рассмотрим каждый из этих элементов более детально.

Стоп-слова и Минус-слова — Операторы «Плюс» и «Минус»

Знак «+» используется для принудительного учета предлогов и союзов (в, из, через, и, с, как, для и другие), потому как их игнорирует поисковая система. Эти части речи в Яндексе называются — «стоп-словами». Учет их в Директе в большинстве случаев позволяет показывать более релевантный заголовок, а значит — получать на выходе более высокий CTR.

Посмотрите, как различаются поисковые запросы для вышеуказанного примера:

Знак «-» предназначен для уточнения фраз посредством вычета из них ненужных слов, они же «минус-слова». Подробно останавливаться на этой теме не будем, потому что вопрос конкретизации ключевых слов в рекламной кампании подразумевает очень обширный ответ, который будет дан в одной из следующих статей блога про Яндекс Директ для начинающих.

Фразовое соответствие — Оператор «Кавычки»

Двойные кавычки (в них фраза заключается целиком) полностью отсекают все дополнительные слова у выбранного словосочетания, включая стоп-слова. То есть показ будет происходить, если пользовательский запрос состоит только из выбранной ключевой фразы. Применение этих символов сильно уменьшает количество показов, однако при грамотном использовании делает контекстную рекламу более целевой.

Точное соответствие Яндекс Директ

В нашем случае, поместив ключевое словосочетание на скриншоте в двойные кавычки, мы спасем бюджет рекламной кампании. Объявление не будет показываться при нецелевых запросах, таких как:

Так как в кавычках учитываются все словоформы заданного слова, то показы будут продолжаться по словам:

Оператор «Восклицательный знак», «Круглые» и «Квадратные скобки»

Знак «!» позволяет фиксировать форму выбранного слова. Иными словами, восклицательный знак «замораживает» у слова текущий падеж и число (единственное или множественное). Его нужно ставить в плотную к слову, и можно группировать с двойными кавычками, добиваясь точного соответствия. Рассмотрим применение на подопытном:

В конце остались операторы, которыми редко кто пользуется в Яндекс Директе. Квадратные скобки, введенные в 2012 году, фиксируют порядок слов. А круглые скобки позволяют сделать группировку ключевых слов в одной фразе. Разделение на или-или в последнем операторе происходит посредством следующего синтаксиса:

Приобрести (предприятие | фирму) – это значит, что показы будут осуществляться или по фразам:

Послесловие

Стоп-слова, Кавычки и другие операторы в Яндекс ДиректеПрименение различного синтаксиса при редактировании ключевых слов, добавление стоп-слов и минус-слов помогает избежать холостых показов, нецелевых кликов, снижения CTRa. А при продуктивном использовании поможет повысить релевантность объявлений, что положительно скажется на показателе конверсии сайта. О настройке целей в Яндекс Метрике для отслеживания этого показателя Вы можете прочитать в соответствующей статье.

В этот раз мы разобрали использование дополнительных операторов Директа в объявлениях при редактировании в интерфейсе. Но для того чтобы понять, какой именно синтаксис использовать, нужно определить сами поисковые запросы. Для этого необходимо правильно подобрать слова с помощью этих же инструментов. Речь об этом пойдет в следующей статье блога.

Бонус:

На сладкое сегодня ссылка на страницу помощи Яндекс Поиска, в которой содержится справочная информация о документальных операторах для этой поисковой системы. Используя эту памятку можно максимально конкретизировать свои собственные запросы до максимума.

Заканчивая статью, желаю вам релевантной выдачи и целевых показов!

С уважением, Александр Божков!

Понравилась статья? Расскажи друзьям!
, ,
Email:

Будь среди первых!

Для тех кому мало одной статьи:

Всё о терминах Яндекс Метрики: Просмотр, Визит, Посетитель, Конверсия и Отказ
Что такое качество аккаунта в Яндекс Директе? Основные рекомендации по улучшению показателя качества

Комментарии: 77 к статье: “Операторы Яндекс Директа или «О грамотном синтаксисе в ключевых словах»”

  1. evan:
    22.06.2013 в 1:33 пп

    Спасибо за статью и вообще блог!Нашел очень много полезной информации!

    Ответить
  2. Александр Golfstream:
    30.07.2013 в 1:58 пп

    Спасибо!

    Буду и дальше стараться радовать интересной и полезной информацией, поэтому подписывайте 😉

    На следующей недели планирую опубликовать статью. Думаю над темой. Варианты вот какие:
    1. О ROI в рекламных кампаниях (как посчитать возврат инвестиций и максимальную цену клика);
    2. Что делать если Целевой звонок 2.0 не работает (и альтернативные инструменты для отслеживания оффлайн конверсий).

    Как думаете, какая тема будет интереснее посетителям? 🙂

    Ответить
  3. sajlas:
    30.07.2013 в 6:19 пп

    мне гораздо более интересна 1-я тема!

    Ответить
  4. Вадим:
    07.08.2013 в 8:46 пп

    У меня вопрос!
    Знак “+” используется для принудительного учета предлогов и союзов..
    Можно ли вместо знака плюс использовать везде восклицательный знак?

    Например:
    «+где +и +как !купить !машину»
    а вот так можно?:
    «!где !и !как !купить !машину»

    Ответить
    • Александр Golfstream:
      08.08.2013 в 12:55 пп

      Да, знак «!» можно использовать для принудительного учета предлогов и союзов.

      Но необходимо помнить, что восклицательный знак фиксирует словоформу. На указанном примере это не отразиться, а например, для фразы «!какое купить платье» восклицательный знак исключит запрос «в каком магазине купить платье», поскольку слово < в каком> является словоформой < какое>.

      Еще восклицательный знак и знак плюс можно использовать совместно — «+!где +!и +!как». Это бывает нужно для единых минус-слов.

      Ответить
  5. Дмитрий:
    31.08.2013 в 12:27 пп

    Здравствуйте, подскажите, пожалуйста.
    Если написать запросы:
    «купить машину» и «купить машину дорого», то будут ли они конкурировать, в том плане, когда будут вводить купить машину, будет ли оно входить во второй запрос? И нужно ли отсекать минус словом — дорого в первом?

    Ответить
    • Александр Golfstream:
      31.08.2013 в 8:42 пп

      Здравствуйте, Дмитрий!

      Если к фразе «купить машину» не добавлено минус-слово < дорого>, то оно будет конкурировать с запросом «купить машину дорого».

      Если пользователь будет вводить поисковой запрос «купить машину», то второй запрос не участвует в аукционе, а если «купить машину дешево», то они конкурируют между собой.

      Лучше отсекать такие запросы, чтобы:
      1. Ключевые фразы не конкурировали между собой;
      2. Нужное объявление показывалось по нужному запросу;
      3. Статистика по двум запросам не смешивалась.

      Пересекающиеся минус-слова отсекаются автоматически если используются для одного объявления. Используя возможность выгрузки в Excel можно за несколько минут исключить пересечения для большого объема ключевых фраз.

      Надеюсь очень подробно ответил на ваш вопрос 😉

      Ответить
  6. Дарья:
    03.10.2013 в 4:45 пп

    Дмитрий, здравствуйте!
    Подскажите, а если такие запросы брать с оператором-кавычки? Они будут конкурировать? (Если нужны разные объявления для таких ключей)

    Ответить
  7. AndreySomov:
    13.10.2013 в 2:12 пп

    Привет из Тувы!

    Ответить
  8. Юра:
    14.11.2013 в 10:16 пп

    Здравствуйте! Яндекс.директ выдает ошибку о недопустимости в ключевых словах всего кроме букв,+,- и ! .
    Т.е. Выражение такого типа : «Приобрести (предприятие | фирму) » -не получается добавить в ключевые слова.
    Получается теперь нельзя так делать?

    Ответить
  9. Елена:
    03.03.2014 в 9:13 пп

    Подскажите, пожалуйста на счет кавычек

    Если вы рекламируетесь в Яндекс.Директ по запросу: туры !турция, то по каким фразам ваше объявление дополнительно будет показано:

    туры в турцию
    турция горящие туры
    отзывы отдыха в турции
    тез тур турция
    отдых в турции
    Я считаю что объявление может быть показано туры в турцию, турция горящие туры и тез тур турция. А как правильно?

    Ответить
  10. Елена:
    09.03.2014 в 1:10 пп

    Я просто проходила тестирование (обучение) для получение сертификата, однако там показали в итоге два верных варианта — турция горящие туры и тез тур турция. Я очень долго не могла понять какой вариант верный и ставила в ответе три верных варианта, оказалось 2 правильных.

    Ответить
  11. Alex alex:
    10.07.2014 в 5:43 пп

    А можно ли как-то занести 2 слова в минус-слова? Чтобы объявление не показывалось только если оба слова в запросе появляются одновременно?
    По отдельности — нормальный нужный траф, а вместе — ищут название конкретной компании.

    Ответить
  12. Евгений:
    04.08.2014 в 1:20 пп

    Поясните пожалуйста по минус словам: я правильно понимаю, если я добавлю какое-то слово в группу минус слов, то если в поиск будет вбита ключевые слова, но среди них будет минус слово, которое я указал (хоть одно), то моё объявление показываться не будет?

    Ответить
  13. Ted:
    06.08.2014 в 10:27 дп

    Будьте добры, подскажите по оператору «[]».
    Если мы имеем ключевую фразу : перевозка грузов [Москва Владивосток].
    Будет ли объявление показываться по фразам:
    1) перевозка грузов из Москвы во Владивосток (думаю да)
    2) перевозка грузов по Москве и Владивостоку . (думаю да)
    3) перевозка грузов из Москвы в старый Владивосток. ( очень сомневаюсь)

    Ответить
  14. Ted:
    06.08.2014 в 6:35 пп

    Спасибо за быстрый ответ.
    Как же быть, если хочешь задать нужное направление Москва Владик, но при этом чтобы другие слова могли с ними перемешиваться в любом порядке:
    слово1+Москва +слово 2 + Владик+слово3
    Москва +слово1+слово2+слово3+Владик….и т.д

    Получится ли это если забить фразу таким образом: слово1 слово2 слово3 +[Владивосток Владик]

    Ответить
  15. Mary:
    08.09.2014 в 8:09 пп

    Подскажите, как оформить артикул: CCR1036-12G-4S
    У меня два варианта: !CCR1036 +»-12G-4S» или !CCR1036 +!12G +!4S.

    Как я поняла из статьи, кавычки исключают любые другие слова из запроса. А минус, соответственно, минусует. Будет ли мое объявление показываться при запросе CCR1036-12G-4S купить, если я поставлю где-то кавычки?

    Ответить
  16. 007:
    12.10.2014 в 12:52 пп

    Продаю некоторые материалы для ремонта, составил компанию, через вордстат собрал кучу запросов высоких и низких, выбрал регион Москва и ближнее подмосковье, время, убыточные минус слова, сеть партнеров отрубил, вообщем все как надо, оформил объявления, в блоке мин.цены, закинул 1200руб. буквально через 2 дня счет пустой, в стате 2600 показов и 42 клика, ставки менял в процессе от 15 до 45 руб. все в трубу — это нормально??? Это ладно, дальше смотрю стату запросов счетчика и вижу:
    купить такой-то материал Смоленск, Тверь, купить это б/у. МММ. Ну как бы б/у я этого в продаже еще не встречал!! а по б/у сразу 3 перехода в статистике.

    Причем тут калуга и тверь я тоже не въехал, если выбраны регионы только по ближнему подмосковью, толи яндекс не правильно определяет где они находятся. Вообщем у меня уже мозг вскипел, я так понял надо теперь все города дальше помосковья собирать и добавлять, ну а этот материал производится в нескольких городах России, а эти города будут фигурировать в минус словах, так как тогда мои объявления покажутся если в поиске будут набирать «материал из такого-то города». На кавычки что ли переходить??

    Ответить
  17. tchibo:
    23.11.2014 в 11:26 пп

    как отминусовать б/у

    Ответить
  18. Алина:
    22.12.2014 в 12:38 пп

    Александр, подскажите, пожалуйста, как в Директе узнать по каким запросам ПО ФАКТУ были показаны мои объявления и были клики?
    Спасибо.

    Ответить
  19. Макс:
    19.03.2015 в 12:31 дп

    Равнозначны ли поисковые запросы «Игрушки в Киеве» и «Игрушки Киев» для результата выдачи по ключевой фразе «Игрушки Киев»?

    Ответить
  20. Макс:
    27.03.2015 в 3:53 пп

    Блин. А как их разделить? Через кавычки?

    Ответить
  21. Макс:
    01.04.2015 в 1:10 дп

    Если я правильно понял Ваш предыдущий пост, то по запросу «игрушки Киев» будет также выдаваться объявление с ключевой фразой «игрушки +в Киеве»?
    Кавычки здесь исключительно в целях демонстрации.
    Тогда знак + не решает проблемы. Или я неверно вас понял?

    Ответить
  22. Сергей:
    02.04.2015 в 1:53 пп

    Александр, добрый день, очень информативная статья, как и ваши другие. А можно задать такой вопрос, нигде на него не могу найти ответ. Если я в одной нише хочу настроить кампанию яндекс директа, но на разные подниши и соответственно на разные сайты. Например: Первый запрос — Школа танцев — ведет на один сайт, Второй запрос Школа танцев сальса — на второй сайт. Как сделать так, чтобы при запросе Школа танцев не вылезало оба объявления? Простите если вопрос глупый, просто никак не могу сообразить как сделать это с помощью операторов.

    Ответить
  23. Вячеслав:
    08.04.2015 в 3:38 пп

    Александр, подскажите, если я использую НЧ запрос, например — раннее бронирование туров +в Палм Роял Сома Бэй декабрь 2015, попадет ли он в выдачу, если человек наберет в поисковой строке ВЧ запрос, например — бронирование тура в Палм Роял? И вообще имеет ли смысл использовать все ключи, как самостоятельные, начиная от — бронирование тура и далее новый ключ с добавлением МЕСТА, новый ключ с добавлением МЕСЯЦА, ГОДА и т.д.?

    Ответить
  24. Вячеслав:
    08.04.2015 в 4:26 пп

    И еще вопрос вопрос. Правильно ли я понял, что оператор » » нельзя использовать в середине ключевой фразы, только применимо ко всей фразе целиком? Например, из предыдущего вопроса — во всей ключевой фразе мне бы хотелось точно зафиксировать наименование отеля, состоящего порой из трех-четырех слов — раннее бронирование туров +в «Палм Роял Сома Бэй» декабрь 2015 — так делать нельзя?

    Ответить
  25. Сергей:
    05.05.2015 в 6:30 пп

    Добрый день!

    Подскажите пожалуйста, слово «уборка» является словоформой «убрать», или все-таки это разные слова?

    Ответить
  26. Андрей:
    01.07.2015 в 5:33 дп

    Александр, доброе время суток! А можете мне подскать по операторам.

    Купить #Футболки +для !мальчика# недорого

    Купить # Футболки +для !мальчиков# недорого

    Купить # Футболки +на !мальчика# недорого

    Купить # Футболки +на !мальчиков# недорого

    1). Правильно ли составленны ключи?
    2). Будет ли при таком раскладе словосочетания добавляться в название обьявления?

    Заранее большое спасибо!

    Ответить
  27. Сергей:
    11.08.2015 в 2:40 пп

    Добрый день. А можно поинтересоваться, что за решетки?)

    Ответить
  28. fedor-lih:
    07.09.2015 в 6:00 дп

    Подскажите пожалуйста —

    Как оформить в директе ключевую фразу — чтобы объявление показывалось по вариантам:

    купить радиатор toyota corolla 2008 45689-23423
    купить радиатор toyota corolla 2008

    но не показывалась по

    купить радиатор toyota corolla
    купить радиатор toyota 2008
    купить радиатор 45689-23423
    купить радиатор toyota 45689-23423
    купить радиатор corolla 45689-23423
    и так далее…

    Заранее благодарен!

    Ответить
    • HellRabbid:
      11.11.2015 в 4:08 пп

      В ковычки
      «купить радиатор toyota corolla 2008 45689-23423»
      «купить радиатор toyota corolla 2008»

      Кроме этих двух фраз не покажет не как иначе =

      Ответить
  29. Александр:
    07.10.2015 в 11:07 пп

    Для закавычивания можете использовать сервис закавычивания http://web-boss.info/service/zakavychit

    Ответить
  30. Антон:
    27.10.2015 в 3:45 пп

    Видел такое добавление фраз для одного и того же объявления:

    !сруб !бани
    «сруб бани»
    сруб бани

    Это зачем так? Ведь, последняя фраза отменяет предыдущие или я не прав? И если нужно так законкретить, то проще сделать

    «!сруб !бани!»

    Смысл, ИМХО, только если разные ставки назначать, но и тут мимо — ставки одинаковые по ним… Интересно, жуть. Допускаю, конечно, что это банальный косяк.

    Ответить
  31. HellRabbid:
    11.11.2015 в 5:11 пп

    Прочитал что если без ! сделать ключевые запросы, вместо «ремонт квартир» добавить » на ремонты в квартиру» (кавычки не в плане синтаксиса) то цена за клик в разы меньше, хотя запросов в месяц одинаковое колличество.
    Что вы скажете на это? это как то скажется негативно на CTR?

    Ответить
  32. Андрей:
    08.03.2016 в 12:03 дп

    Здравствуйте, Александр!
    Операторы круглые и квадратные скобки ещё актуальны?

    Ответить
  33. asafi:
    19.03.2016 в 8:45 дп

    Александр, добрый день!
    Подскажите, пожалуйста, если передо мной стоит задача дать рекламу сразу нескольких смежных профессий, корректно ли будет написать так:

    курсы (визажиста | стилистов | парикмахеров | грима) ????

    Попыталась проверить через вордстат, пишет: Искомая комбинация слов нигде не встречается…
    Это значит, что я некорректно сделала запрос? Совсем запуталась. Помогите, пожалуйста!

    Ответить
  34. JohnYadirecton:
    18.10.2016 в 5:59 дп

    Я пришел к тому, что дежурный список стоп-слов должен быть всегда под рукой, иначе, превращается это в шастание по недрам сети и выискивание нужных подборок. Вот неплохой набор: http://ebaza.pro/file/13546326
    Не на все случаи жизни, но основное можно найти

    Ответить
  35. Евгений Летов:
    14.11.2016 в 3:47 пп

    Александр, посмотрите, пожалуйста, статью — http://promoexpert.pro/blog/otslezhivaem-speczaprosy-s-operatorami-yandeksa/ — как в Панели Вебмастера Яндекса видеть спецзапросы, по которым конкуренты нас анализируют в органике

    Ответить
  36. МАК:
    10.03.2017 в 11:57 дп

    Отличная статья. Мало воды, сжато, но максимально информативно. Побольше бы таких в интернете. Реально полезно. А то сейчас мода на жидкую писанину где один ответ на один вопрос тонет в миллионе околотемного текста.

    Ответить
  37. Тагир:
    15.04.2018 в 12:39 пп

    отлично

    Ответить
  38. Krrit:
    23.05.2018 в 10:32 пп

    Спасибо за статью! Нашел очень много полезной информации!

    Ответить

Ваш комментарий:

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Рейтинг@Mail.ru