301 Moved Permanently


nginx/1.14.1
(function(w, d, n, s, t) { w[n] = w[n] || []; w[n].push(function() { Ya.Context.AdvManager.render({ blockId: "R-A-117832-2", renderTo: "yandex_rtb_R-A-117832-2", async: true }); }); t = d.getElementsByTagName("script")[0]; s = d.createElement("script"); s.type = "text/javascript"; s.src = "//an.yandex.ru/system/context.js"; s.async = true; t.parentNode.insertBefore(s, t); })(this, this.document, "yandexContextAsyncCallbacks");

Каждый уважающий себя специалист по интернет-рекламе использует URL метки для разметки входящего трафика на сайт. Благодаря меткам вы можете разметить практически любые переходы на ваш сайт. Обычно используется один из следующих форматов:

Яндекс.Метрика и Google Analytics по-разному интерпретируют переходы по ссылкам с метками. Если с первым счетчиком проблем не возникает, то со вторым придется повозиться. К тому же разные форматы меток отличаются структурой и элементами. Именно поэтому каждый из форматов мы рассмотрим по отдельности:

UTM метки (Google Analytics)

UTM метки являются наиболее популярными на просторах рунета. За их популяризацию в ответе поисковой гигант Google, поэтому это единственные метки, структуру которых без каких-либо дополнительных доработок понимает счетчик Analytics.

Пример UTM метки:

site.ru?utm_source=ya-direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=1234567

Настройка utm метки для Google Analytics

Элементы utm метки имеют древовидную структуру (обязательные элементы помечены звездочкой (*)):

Отчет по UTM меткам в Яндекс Метрике выглядит вот так:

Пример отчета по UTM меткам из нового счетчика Яндекс Метрика

 

Openstat метки (Яндекс Метрика)

Метки, которые создавались в нагрузку к одноименному счетчику, позже стали самостоятельным продуктом. Особенность Openstat меток заключается в кодировании значений элементов (кодирование по методу Base64). Если значение элементов в UTM метки можно понять, прочитав их в адресе страницы, то для Openstat метки необходимо использовать декодировщик. Счетчик Яндекс Метрика декодирует значения автоматически.

Пример Openstat метки:

site.ru?_openstat=ZGlyZWN0LnlhbmRleC5ydTt0ZXN0OzEyMzQ1Njc7 — закодирована

site.ru?_openstat=direct.yandex.ru;test;1234567; — декодирована

Обратите внимание, что наличие меток в рекламной ссылке не влияет на модерацию в Яндекс Директе

Элементы Openstat метки также имеют древовидную структуру:

По умолчанию Google Analytics работает с Openstat метками некорректно (попросту не определяет их). Один из вариантов исправить это был предложен украинским рекламным агентством Netpeak — установить измененный код счетчика на сайт. Сам код вы можете скопировать отсюда.

Метки для объявлений Яндекс Директа

В Яндекс Директе для разметки переходов по рекламе используются метки Openstat. Включить автоматическую разметку трафика для вашей рекламной кампании можно в её параметрах, подключив опцию «Внешняя Интернет-статистка». Скриншот ниже:

Метки Openstat в Яндекс Директе

Метки from

Самые простые метки, которые редко используются из-за своей ограниченности. Метка From содержит только один элемент. Google Analytics, в отличии от Яндекс.Метрики данную метку не воспринимает. Выглядит метка следующим образом: site.ru?from=test

Как настроить метки?

Суть работы меток заключается в том, что посетитель, кликая на объявление Яндекс Директа переходит на страницу вашего сайта с меткой. Информация, которая находиться в метке, фиксируется вашим интернет-счетчиком. Через несколько минут она уже представлена в отчетах счетчика. Например, в Метрике соответствующий отчет называется «Источники: Метки».

Для того, чтобы настроить метки, необходимо выполнить следующие действия: сперва вы выбираете адрес страницы (например, главная страница сайта или карточка товара), далее генерируете метку — вручную или автоматически с помощью инструментов «Компоновщик URL» для UTM меток (тут) или «Генератор меток» для Openstat меток (тут). В завершении необходимо указать получившуюся ссылку в рекламном сервисе. Например, для Яндекс Директа — это будет ссылка с объявления.

Таким образом, используя метки, вы можете сегментировать (разделить) трафик на вашу посадочную страницу (о том как сделать эффективный landing page я писал ранее) по нужному параметру или параметрам:

Обратите внимание, что перед тем как подключить метки необходимо проверить корректность работы вашего сайта с метками. Попробуйте подставить в адрес страницы любую из них.

Помимо ручных средств создания UTM-меток существуют и автоматические, но они, как правило, входят в функционал сторонних сервисов для работы с контекстной рекламой и подойдут для тех, кто занимается контекстной рекламой часто и много.

Одним из таких примеров является сервис автоматизации контекста Seodroid, в рамках которого разработан инструмент, позволяющий автоматизировать добавление UTM-меток в кампании Яндекс.Директа. Задав значение параметров UTM-меток на уровне кампании один раз, робот автоматически проставит UTM-метки для всех объявлений. Для новых объявлений метки также будут добавляться автоматически.

2015-05-22_01h53_21

Еще следует отметить тот факт, что в инструменте добавлен набор значений по умолчанию, который будет актуален для большинства рекламодателей и то, что для более опытных пользователей создана возможность добавить произвольную метку.

Макросы для Яндекс Директа (учет параметров объявлений в ссылке)

Если некоторые из данных статичны (номер рекламной кампании, объявления и т.д.), то другие наоборот являются динамическими (позиция показа объявления, площадка, номер в блоке и т.д.). Для передачи динамической информации в Яндекс Директе существуют макросы. Обычно макросы используют в паре с URL метками. Используя макросы вы можете , например, посчитать ROI отдельно для каждого из блоков.

Суть макроса в том, что он инициализируется при наступлении события (при переходе по ссылке). Например, макрос «Тип блока показа объявления» выглядит вот так {position_type}. При клике на ваше объявление в отчет интернет-счетчика попадет информация о самой позиции, т.е. premium (спецразмещение), other (остальное) или none (блок не на поиске Яндекса). Примеры:

site.ru?from={position_type}

site.ru?utm_source=ya-direct&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}

Ниже таблица с существующими видами макросов для Директа:

Макросы для Яндекс Директа

 

С уважением, Александр Golfstream!

Понравилась статья? Расскажи друзьям!
, , ,
Email:

Будь среди первых!

Для тех кому мало одной статьи:

Комментарии: 23 к статье: “Всё о метках Openstat, UTM и From. Как использовать метки в Яндекс Директе на 100%?

  1. Елена:

    Спасибо за подробную статью!
    Александр, пара вопросов: если в интерфейсе Директа указать «включить разметку ссылок» то в Метрике вся статистика будет отображаться. Стоит ли тогда использовать различные компоновщики URL?
    и еще один: если будут использоваться инструменты «Компоновщик URL» для UTM меток, то видимо это функцию («включить разметку ссылок» ) нужно отключить или это уже не будет играть какой либо роли?
    с уважением, Елена

    P.S.кстати, всю эту лабуду «Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты можно убрать в папке wp-includes в файле comment-template.php»

  2. Ирина:

    А если я являюсь партнером и рекламирую чужой сайт? Как в таком случае настраивать?

  3. Александр, правильно ли я понял, что использовать можно хоть Openstat, хоть метки Utm и суть от этого не поменяется? Аналитикс увидит одно и тоже и не будет в каком то из методов где то больше информации, а где то меньше? Или может всё-таки какой то из этих способов более надёжен и даёт более качественную информацию?

  4. milkboy86:

    Александр, скажите, правильно ли я сформировал utm метку, если я хочу в отчетах яндекс метрики увидеть визиты с директа с информацией о кампании, объявлении и фразе?
    ?utm_source=ya-direct&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={ad_id}&utm_content={phrase_id}

  5. Здравствуйте! Спасибо за полезную информацию!!
    Александр, я впервые столкнулась с использованием меток. Хотела бы применить полученную с Вашей статьи информацию. Верно ли я прописала метки?
    aventphilips.by?utm_source=direct&utm_medium=cpc&utm_term=молокоотсос_купить&utm_campaign=10215268&utm_term={keyword}

    После тега utm_term= я использовала ключевое слово с объявления.
    А если еще дополнительно прописывать макросы, то как правильно это делать? Допустим, я бы хотела добавить к своему URL макрос {source}.

    Заранее спасибо)

  6. Анна:

    Спасибо Вам!) попробую

  7. Максим:

    Здравствуйте. Добавил я метки в ссылки. Уже не первую статью читаю по этому поводу. Но где все это дело то смотреть в Метрике? Как анализировать? Где мне посмотреть , на какой позиции щелкнули объявление, и какой номер был у объявления, если я все это задал в utm метках…?

  8. Извиняюсь, Александр, я так и не понял КАК подключить метки. Начинаю по-шагово: 1) захожу в рек.кампанию, 2) изменить параметры 3) включаю «Разметка ссылок для метрики» — это ОНО?
    Теперь перехожу к рек.объявлениям и ключевым словам. Они заданы. Внизу слева — «метки». Там у меня пусто. Надо именно там их вносить?

  9. Александр:

    Александр, подскажите, пожалуйста, как сделать так (как настроить метки), чтобы в статистике отобразился именно запрос, который вводил пользователь (т.е. полную ключевую фразу), а не тот широкий запрос, который был введен мной в рекламной кампании Яндекс Директа.

  10. hardball:

    Здравствуйте, скажите пожалуйста, учитываются ли метки реализованные через «Разметка ссылок для Метрики» (т.е. через yclid) в Google Analytics?

  11. lokry:

    Здравствуйте, Александр!
    Спасибо большое за статью!
    Вопрос по меткам: в отчете Я.ДИректа-Директ сводка одни данные, смотрю по UTM меткам — там другие цифры, кому верить? Даже в самом директе в статистике по конкретной кампании стоит 0 переходов, а по меткам — там уже 3 перехода. Стоит ли этому верить? Спасибо большое за ответ!!!

  12. Юлия:

    Александр, добрый день!
    Составляю метки через url компоновщик, но почему-то в яндекс-метрике нет данных по utm-меткам%
    вот, например, так выглядит метка: http://www.teabest.ru/katalog/love_story&utm_source=fb&utm_medium=post&utm_campaign=stvalentine
    Может, в ней что-то не так?
    Буду очень признательна за вашу помощь! Спасибо!

Ваш комментарий:

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Рейтинг@Mail.ru