301 Moved Permanently


nginx/1.14.1
(function(w, d, n, s, t) { w[n] = w[n] || []; w[n].push(function() { Ya.Context.AdvManager.render({ blockId: "R-A-117832-2", renderTo: "yandex_rtb_R-A-117832-2", async: true }); }); t = d.getElementsByTagName("script")[0]; s = d.createElement("script"); s.type = "text/javascript"; s.src = "//an.yandex.ru/system/context.js"; s.async = true; t.parentNode.insertBefore(s, t); })(this, this.document, "yandexContextAsyncCallbacks");

Минус слова в Яндекс Директе – что это?

Перед тем, как мы перейдем к настройке минус-слов разберемся с их предназначением. Минус-слова — это те слова, при использовании которых в запросе пользователя не будет показано ваше объявление, поскольку по умолчанию показ объявлений в Яндекс Директе осуществляется по широкому соответствию. Широкое соответствие подразумевает, что объявление покажется по всем запросам, включающим ключевую фразу. Например:

При ключевой фразе:

Объявление будет показываться по запросам:

Чем меньше будет показов, не вызвавших кликов, тем лучше будет показатель CTR, который в свою очередь учитывается при расчете цены за клик (высокий CTR уменьшает цену клика). Помимо этого их использование уменьшает количество нецелевых кликов, что положительно сказывается на рекламном бюджете. Так что уточнять ключевые фразы (добавлять минус-слова) — MUST HAVE любой рекламной кампании Яндекс Директ, как и включенный мониторинг доступности сайта.

Настройка единых минус-слов

Существует несколько способов указания минус-слов в Яндекс Директе. Первый — назначить их для конкретной ключевой фразы. Возьмем пример про новые автомобили, синтаксис для фразы:

будет выглядеть следующим образом:

Такая конструкция означает, что объявление не будет показываться по запросам:

Данными действиями мы отсекаем не нужную аудиторию. Это дает нам преимущество перед теми, кто не уточняет ключевые фразы и с теми, кто использует фразовое соответствие (оператор кавычки) для показа объявления только по ключевой фразе в любой из словоформ.

Кстати, спор о том, что же более эффективно: минус-слова или кавычки, идет уже очень давно. Гораздо дольше, чем началось обсуждение нового дизайна спецразмещения Яндекс Директа. В сети встречаются разные мнения. По своему опыту могу сказать, что использовать — кавычки или минус-слова зависит от каждого конкретного случая. Но стоит помнить одну важную вещь: со слов представителей поисковика на одной из конференций – Каждый день Google обрабатывает около 13% уникальных поисковых запросов, которые ни разу не использовались в системе.

Не будем уходить от темы. Так же существует возможность указать единый набор минус-слов, как для всех фраз в объявлении, так и для всей рекламной кампании. Соответствующие опции доступны на странице назначения ставок и в параметрах рекламной кампании. При пересечении их с ключевой фразой они не учитываются для пересекающихся фраз.

Единый набор минус-слов для объявления и рекламной кампании

Обратите внимание, что можно использовать максимум  10 000 символов уточнения запросов минус-словами,  в том числе и единых.

Очень мало людей знают о правильном синтаксисе для минус-слов, в частотности для предлогов. Если указывать их так же как и другие слова, то они не будут учитываться. Да, действительно, они не будут учитываться и такой вопрос есть в онлайн тесте по сертификации специалиста Яндекс Директ. Поэтому при добавлении предлогов обязательно следует использовать восклицательный знак:

Бесплатный список минус-слов для Директа

Стандартный список минус-слов для Яндекс Директа

Практически для каждой успешной рекламной кампании, которая приводит будущих покупателей, в первую очередь необходимо отсеивать стандартные минус-слова, то есть информационные, медийные и эротические запросы, включающие слова:

Вы можете скачать список минус-слов, который я использую в своей работе, по соответствующей ссылке через Яндекс.Диск:

 

Скачать бесплатный список Минус-слов

Обратите внимание, в зависимости от тематики и направленности рекламной кампании следует дополнять/редактировать список уникальными минус-словами.

Во вторую очередь следует отсеивать слова из пересекающихся тематик, например, тематика: продажа декоративных животных с фразой:

Следует уточнить фразу словом:

Чтобы не показываться по одному из популярных запросов для Интим-магазина:

Такие минус-слова и списки из них индивидуальны для каждой тематики. Подбирать их необходимо вручную для каждой конкретной рекламной кампании, например через Вордстат — сервис проверки частотности слов. Об одном из самых универсальных способов, читайте в следующей статье. Чтобы не пропустить её выход, не забудьте подписаться на блог по E-mail или Twitter.

UPD от 27.07.2013

Понял по комментариям, что необходим дополнительный список в виде городов России (стотысячников) для отминусовывания в рекламной кампании. Список может сократить количество показов объявлений по запросам, которые включают в себя нецелевые города. Не забудьте удалить из списка названия городов, которые были выбраны вами для показов. Скачать список минус-слов можно ниже:

 

Скачать список городов России для минус-слов

C уважением, Александр Божков!

Понравилась статья? Расскажи друзьям!
, ,
Email:

Будь среди первых!

Для тех кому мало одной статьи:

Комментарии: 76 к статье: “Купи Вибратор или всё о минус словах в Яндекс Директе + Бесплатный стандартный список

  1. Хорошая статья.
    Но все же остался вопрос про минус слова. Есть ли возможность задать исключение из минус слов. Объясню на примере:
    есть объявление: Купить дом..
    по ключевым фразам: купить дом.
    Регион поиска выставлен очень жестко в размере области, т.е. вся Россия мне не нужна.
    Но мое объявление показывается по ключевым фразам типа:
    купить дом тверь, купить дом пенза и т.п. эти города не входят в мою область интересов.
    Как я могу отсечь всю Россию оставив только свою область. Если же я буду перечислять все города России то поля для минус слов точно не хватит.
    За ранее благодарю за ответ.

    • Очень хороший вопрос.

      Показы объявлений в Директе по нецелевым запросам включающие в себя название города, действительно, имеют место быть, а заодно и пагубно влиять на CTR.

      Поскольку в Директе не предусмотрено алгоритма по отсечению таких запросов (как это реализовано в Adwords), то единственным методом для того чтобы отсечь ненужную аудиторию является оператор «» (кавычки).

      Если такой вариант не подходит, то можно использовать список минус-слов городов России (100 тысячников), который я специально собрал и добавил в статью (скачать можно с Я.Диска), после того как прочитал ваш комментарий. Его использование приведет к сокращению показов по запросам с городами в разы!

      Замечу, что список получился приблизительно на 2000 символов, что не так много в рамках рекламной кампании.

      Как говориться, скачивайте и наслаждайтесь!

    • Igor:

      В исследованиях Яндекса есть информация, что лучшую конверсию в покупатели (как минимум в целевое действие на странице) показывают запросы (они же ключевые фразы) в 3-4 слова, потому что это намного лучше отражает их заинтересованность в покупке или действии. Поэтому я на Вашем месте, отказался от ВЧ «куплю дом» и ввел ключевые фразы только те, которые Вам интересны и где ведете бизнес, например «куплю дом в Нске».

  2. Замечу что «» (кавычки) мне только сильно урежут возможных клиентов так как для ВЧ запроса «купить дом» могут быть приенены уточняюще запрос слова как «дешево», «быстро» и т.п. Еще раз спасибо.

    • В данном случае я сам делаю и другим рекомендую, собирать запросы со словами “дешево”, “быстро”, «кредит» и тому подобные в отдельные ключевые фразы, после чего затачивать под них конкретные объявления. Так как при таком подходе сплошные плюсы:

      — Возможность четко контролировать ставки (и позицию) в ручную для запросов с такими словами;
      — Прогнозируемый CTR, а следовательно и ставка на первых порах ниже;
      — Использования принципа «Эха» в тексте объявления направленное на повышение кликабельности на выдачи;
      — Легче группировка отчетов для аналитики по конверсиям с рекламы.

      В конечном итоге это положительно сказывается на бюджете рекламной кампании.

  3. Sidd:

    Было бы очень удобно, если бы слова в файле Excel были перечислены так, как их нужно вставлять в рекламную кампанию в яндексе.

    То бишь: -бесплатно -яндекс -гугл и т.д.

    А то так приходится черточки вставлять вручную долго.
    Но работа хорошая, очень полезные файлики и информация.

    • Джим Кэмп:

      Если вставлять минус-слова в веб-интерфейсей Директа, то никакие минусы не обязательны, Яндекс их сам добавит. Просто закиньте кучу слов и сохраните, минусы появятся.

  4. Ega:

    Хмм ….. никогда не слышал про «Поддержанный автомобиль купить». М.б. — подержанный???

  5. Берия:

    Не работают ссылки на Яндекс диск.

  6. arden:

    Добрый день!

    Есть интренет магазин, есть рекламные площади: гугл, директ, общий поиск, маркет, прямой заход (например, увидели баннер на улице).

    Как узнать или как настроить цели, чтобы было видно откуда пришел клиент, с директа например или с общего поиска яндекса.

    Буду очень благодарен за ответ!

  7. Lilu:

    Доброе утро. Статья понравилась.
    Но не работает для скачивания ссылка на общие стоп слова.

  8. Lili:

    У меня вот какой вопрос. Хочу повесить объявление с ключевыми словами: Деревянные меловые штендеры, штендеры с меловым полем, штендер для мела и т.д. Что нужно сделать что бы объявление не вылезало в поисковике если набирать просто «штендер». Потому что просто штендер оч. популярный запрос и мне не нужный.
    Спасибо.

  9. Миша:

    А как сделать чтобы объявление не показывалось по запросу:
    купить слона

    А показывалось по запросам к примеру:
    купить слона в магазине
    купить слона в москве
    купить слона поддержанного
    и тд
    ????

  10. Александр здравствуйте! Спасибо за статью. В ней заинтересовала ваша информация о том, что директ без воскл. знака предлоги не видит. Посёрфил инет, и подобного упоминания не нашел. Скажите пожалуйста на сколько важно ставить оператор -! перед предлогами, а непросто минус? Спасибо за время уделённое сообщению.

  11. Анна:

    Забыли важный момент упомянуть, с которым я столкнулась в своей работе. Если единое минус-слово зафиксировано оператором «!», то его следует использовать в конкретной фразе, а не в наборе единых минус-слов, т.к. оно не учитывается.

  12. eliasphp:

    Александр здравствуйте! Спасибо за статью. Но не работают ссылки на скачивание минус слов и городов России

  13. По — моему мнению (про вопрос о городах), я бы решил геотаргетингом и настройках кучей рекламных кампаний, под каждый город. Мне кажется, так удобней редактировать, добавлять и убавлять. Да и можно выявить реальный регион, где и офлайн точку нестыдно сделать (выявиться впринципе он в любом случае, но так как-то наглядней). В чем недостаток такого метода?

  14. Нереально круто ))) , я только что понизил цену своей компании с 6 у е за клик до 1.5 , и все благодаря минус словам , вот я тормаз, раньше без минус слов работал , деньги выкидывал ,
    Спасибо , все так грамотно прописали и сразу результат

  15. А по поводу меток , есть что дополнить?

  16. Добрый день, Александр.
    Подскажите, пожалуйста, каким образом лучше избавиться от показов по однокоренному слову?
    Мне необходимо сделать компанию для фразы «детские весы», но в список ключевых фраз попадают всевозможные сочетания со словом «вес», например, «какой должен быть вес у девушки»… показываться мне по таким запросам не резонно. Пробовала в минус слова его указать — вордстат не показывает в списке, но количество показов неизменно. Можно ли для рекламной компании прописать ключевую фразу с «!» ? Например, «детские !весы» и затем уже пустить минус слова?

  17. Анатолий:

    Здравствуйте, Александр!
    Как вы считаете, нужно ли слово «как» вставлять в минус слова?
    Нужно ли убирать ключевые фразы с этим словом (допустим, моя тематика — ремонт дверей, фраза — как сделать ремонт двери) из кампании?

  18. Сергей:

    Добрый день. Можно такой вопрос.

    Если у меня продажа и доставка по все России.
    Нужно ли в минус словах указывать города?

    Сейчас они у меня указаны. Я думаю, что человек, который набирает,
    например, «купить в Саратове» ищет, что купить в самом городе.
    А в Интернете он покупать не будет?

  19. zip:

    Привет всем!

    Интересно следующее:

    запрос использованием ‘ » ‘ -> «замена рожок автомат»

    будет ли показано объявление по запросу -> ‘замена рожка в автомате’ ?

    С учетом описания в правилах Яндекс.Д морфология поддерживается в данном операторе, но про подставление предлогов ни слова.

  20. Михаил:

    Я, кстати, нашел ответ на первый вопрос: в кавычках стоп-слова учитываются, поэтому “замена рожок автомат” ограничивает запрос ровно этими тремя словами. Если в запросе пользователя будет стоп-слово «в», то объявление не покажется.

  21. Аква:

    Здравствуйте, Александр, такой вопрос: а можете ‘на пальцах’ объяснить, как выдаются поисковые запросы в Яндексе, когда чел набирает определенную фразу?
    В Яндексе запросы построены по типу матрешки.
    Таким образом получается, что если взять фразу без вложений, НЧ, и не закавычить ее, то показы будут только по этому запросу, или к запросу пользователя присоединятся слова?

  22. Аква:

    Каждая фраза в поисковом запросе содержит другие вложенные, по типу матрешки и так до тех пор, пока фраза не будет совсем чистая. Если я ставлю минус-слова, то «чищу» фразу от ненужных вложенных фраз. Верно я понимаю?

  23. Игорь:

    Александр, добрый день! по моей тематике (детский интернет магазин) есть среднечастотные запросы, где вместе с «купить» добавляют слова «авито» и другие известные барахолки. Нужны ли они мне или все таки добавить в минус лово?

  24. Сергей:

    Фиксированные списки минус-слов, имхо, это полумера. Они неплохо идут в случае, например, географических названий или конечного списка моделей автомобилей, но в большинстве случаев сильно зависят от тематики, когда фиксированный список требует пристального ручного контроля, без которого можно заминусить много лишнего или наоборот — недоминусить и уронить CTR. Лучше всего начинать с поиска пересечений, например собрав в Магадане всю ветку по слову, включая «вложенные» слова, и перекрестно вычесть из оригинального слова все лишнее, что встречается в «ненужных» вложенных (там есть отдельный пункт меню для этого). Так мы быстро получим хорошую базу минусов, которую уже можно добивать фиксированными списками заведомо неподходящих слов (географическими, «бесплатно» и пр.).

    • Игорь:

      спасибо за совет! только Магадан не могу никак освоить… он выдает по одному ключевику тысячи ненужных запросов.

      • Сергей:

        В смысле? Он ведь выдает только то, что выдал бы Яндекс, только упорядочивает. У вас наверное наполнение очереди включено и сохранение правого столбца, где идут связанные запросы. Проще всего отключить правый столбец, или можно формировать список очереди вручную. Лично в моем случае удобнее всего с фильтром работать: я задаю 3-5 ВЧ в очереди новой базы, включаю сохранение всех найденных слов, плюс автоматическое помещение новых слов из базы в очередь, но, самое важное, в фильтр очереди добавляю те же ВЧ-слова (или их корни) в роли стопов. Таким образом я не теряю ни единого слова, в любой момент могу посмотреть в базе содержимое обоих столбцов для каждого обработанного запроса, плюс на парсинг отправляются (попадают в очередь) только слова, совпадающие с первоначальными ВЧ-словами, т.е. собираю полностью дерево «вниз» по интересующим меня ВЧ. Собрав таким образом всю ветку для конкретного слова, как раз и получаю полный список стопов для него же при просмотре содержимого базы, а потом уже добавляю туда географию и разные тематические минуса.

  25. Alex:

    Здравствуйте! Интересует следующее:
    1. Существует ли ограничение по минус, плюсам словам в директе
    2. Стоимость клика в Москве стоит 2 у.е, стоимость клика в Подмосковье 0,5 у.е., стоимость клика в Екатеринбурге 0.01 у.е. Подскажите если в рекламной компании указать место показа г.Екатеринбург, а словами + указать Москву и подмосковье, яндекс будет находить рекламу при указани в поисковике Москвы и подмосковья? Или не будет…

  26. Виталий:

    а зачем минус слова с городами??? если при настройки есть выбор показа по регионам???? или же данная функция при настройке рек.комп. проста для виду????

  27. Добрый день!Я взялась за самостоятельный подбор минус слов для продажи котят. Как я поняла что мне нужно сделать:
    -в списке городов,которые Вы любезно предоставили вычеркнуть НУЖНЫЕ МНЕ
    -подобрать минус лова всех других пород
    -подобрать предлоги и основные слова типа бесплатно даром и т.д.
    -подобрать не нужные окрасы животных
    -вписать в минус слова конкурирующие питомники
    я правильно двигаюсь или что-то еще?

  28. Juice:

    Добрый день. Подскажите, пожалуйста, как правильно построить запрос:

    Мы продаем инверторы Xantrex, но получаем ненужные переходы по запросу «Xantrex 1.8». Как правильно сформулировать запрос, дабы исключить неподходящую нам версию (1.8)?

  29. Артем:

    Доброго времени суток!

    Подскажите, пожалуйста, как с помощью операторов показываться по целевым запросам и не показываться по похожим, но нецелевым.

    Есть 2 случая

    Первый случай:
    Нужно показываться по запросам
    «такси из рязани в москву» (и всем уточняющим подзапросам)

    но при этом НЕ следует показываться по запросам вида:
    «такси из москвы в рязань» (и всем уточняющим подзапросам)

    Второй случай (без предлогов)
    Нужно показываться по запросам
    «такси рязань москва» (и всем уточняющим подзапросам)

    но при этом НЕ следует показываться по запросам вида:
    «такси москва рязань» (и всем уточняющим подзапросам)

    Александр, надеюсь на вашу помощь

  30. Здравствуйте. Я рекламируюсь по фото и видеосъемке. Так же в запросах есть слова фото на свадьбу, видео на день рождение. Но я не хочу показываться по запросам «видео» или только «фото» как мне исключить показы именно в такой словоформе ?

  31. Что-то изменилось по прошествии времени?

Ваш комментарий:

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Рейтинг@Mail.ru