301 Moved Permanently


nginx/1.14.1
(function(w, d, n, s, t) { w[n] = w[n] || []; w[n].push(function() { Ya.Context.AdvManager.render({ blockId: "R-A-117832-2", renderTo: "yandex_rtb_R-A-117832-2", async: true }); }); t = d.getElementsByTagName("script")[0]; s = d.createElement("script"); s.type = "text/javascript"; s.src = "//an.yandex.ru/system/context.js"; s.async = true; t.parentNode.insertBefore(s, t); })(this, this.document, "yandexContextAsyncCallbacks");

Материал получился достаточно объемный, но при этом хорошо структурирован. Новички могут возвращаться к нему не один раз. Большое количество ссылок на другие статьи блога оправдано, иначе текст получился бы слишком перегруженным. Ниже вас ждут подробные ответы на вопросы, как дать рекламу на Яндексе и как правильно пользоваться Яндекс Директом. Но сначала краткий ликбез по миру контекста.

Как работает Яндекс Директ?

Как разместить рекламу на Яндексе

Контекстная реклама — это реклама, которая показывается в ответ на интерес пользователя к товарам или услугам. Интерес пользователя — это запрос к поисковой системе. На сайтах-партнерах рекламной сети интерес определяется либо из контекста страницы, либо из истории персонального поиска. Таким образом, разделяют два вида рекламы:

Посетитель вводит запрос в поисковую систему, и получает сайты из поисковой выдачи (которые попали туда благодаря SEO), а также проплаченные объявления. Заинтересовавшись рекламой, он переходит на сайт, после чего сравнивая и выбирая или становится вашим клиентом, или покидает сайт.

Обычно про этот вид владельцы сайтов узнают уже после того как начинают пользоваться Яндекс Директом. Контекстные объявления показываются на тематических площадках на основании проявленного ранее интереса (если раньше вы интересовались разработкой логотипа, то теперь вас «преследуют» реклама организаций, которая создает фирменный стиль) или в привязке к контексту страницы (менее популярно).

При подаче объявления в Яндексе оплата происходит только за клики. В Директе вы можете самостоятельно назначать цену клика, влияя на позицию в блоке. Действует предоплатная система расчетов — сначала пополняется виртуальный счет, а после начинаются показы. Подробнее в статье про стоимость Яндекс Директа.

Действует правило, что чем эффективнее работает контекст, тем дешевле размещение, а точнее цены за клик.

Эффективность определяется отношением количества кликов к показам. Чтобы научиться создавать эффективные объявления и грамотно отслеживать статистику придется потратить много сил и времени или подписаться на этот блог. Знания из опубликованных статей и кейсов про Яндекс Директ для начинающих помогут вам сэкономить свое время и не наделать ошибок.

Как дать объявление в Яндексе?

Если вы решили самостоятельно дать рекламу на Яндексе (без помощи агентств и персональных менеджеров), то план действий такой:

1. Авторизируйтесь или зарегистрируйтесь на Яндексе

Как дать рекламу на Яндексе

В дальнейшем с этой электронной почты у вас будет доступ к личному кабинету. Вы можете зарегистрировать как отдельный логин для своей фирмы, так и использовать свой личный.

2. Перейдите на главную страницу Яндекс Директа и нажмите кнопку «Дать объявление»

Как подать рекламу в Яндекс

Запустите генератор продаж и зарядите ваш бизнес – таким лозунгами завлекает главная страница Директа. Если всё делать правильно, то продажи действительно сгенерируются.

3. Выберите профессиональный интерфейс

Как сделать рекламу в Яндексе

Легкий интерфейс очень ограничен по сравнению с профессиональным и достаточно неповоротлив. Автоматизированное назначение ставок в легком проигрывает ручному управлению в профессиональном интерфейсе.

4. Настройте кампанию в Директе

Как правильно пользоваться Яндекс Директом

На первых этапах отключайте дополнительные релевантные фразы и показы на тематических площадках, после чего задайте временной таргетинг и  укажите действующий e-mail адрес для уведомлений.

5. Создайте объявление и укажите ключевые слова

Как запустить Яндекс Директ

Изучив объявления конкурентов, создайте привлекательный заголовок и опишите в тексте свои преимущества. Используйте wordstat для подбора ключевых слов и операторы Яндекс Директа для их уточнения. Помните правило, одно объявление – одна ключевая фраза.

6. Выберите регион показа

Как использовать Яндекс Директ

Указывайте только город предоставление своих услуг/доставки товаров, не допускайте ошибки многих начинающих рекламодателей, настраивая контекст на всю Россию.

7. Назначьте цену за клик

Как пользоваться Яндекс Директ

Используя стратегию «Показ в блоке по минимальной цене» или «Наивысшая доступная позиция», выбирайте ставки для ключевых слов не ниже входа в гарантию, то есть на первой странице результатов поиска.

8. Дождитесь результатов модерации

Как дать объявление в Яндексе

О времени активизации и модерации вы можете прочитать в соответствующей статье. Требования к рекламным материалам опубликованы здесь. В случае отклонения причина будет указана под объявлением.

9. Оплатите и получайте переходы на сайт.

Как настроить Яндекс Директ

Спустя некоторое время после оплаты вы уже сможете насладиться своим объявлением в поисковой выдаче. Если всё сделали правильно, то звонки не заставят себя ждать.

10. Оптимизируйте кампанию

Сделав рекламу в Яндексе, ознакомьтесь с разделом помощи. При возникновении вопросов можете задавать их в комментариях к статье или на форуме. Телефон службы поддержки 8 800 333-96-39, доб. 2480 (звонок из регионов России бесплатный) и форма обратной связи для обращений по e-mail.

Как вы можете заметить, дать объявление в Яндексе оказалось не так уж и сложно. Однако на этом действия не заканчиваются, так как рекламная кампания требует времени и внимания на корректировку ставок, добавление ключевых слов, анализ статистики и многое другое. В дополнение вы можете подключить Яндекс Звонки 2.0 для сайта, чтобы отслеживать обращения клиентов по телефону.

Как пользоваться Яндекс Директом?

Помимо самостоятельного ведения рекламных компаний, , существуют еще персональные менеджеры (тариф беззаботный) и рекламные агентства, которым вы можете отдать свою рекламу на обслуживание. Условия размещения рекламы у каждого из них индивидуальные.

Вне зависимости от того, кто ведет рекламную кампанию, процесс использования Яндекс Директа строится следующим образом:

Как работает Яндекс Директ и контекстная реклама

  1. Подбор запросов.
  2. Уточнение ключевых фраз.
  3. Создание объявлений.
  4. Настройка рекламной кампании.
  5. Назначение ставок.
  6. Запуск.
  7. Корректировка ставок.
  8. Пост-клик анализ:
    1. Улучшение посадочных страниц сайта.
    2. Улучшение рекламной кампании.
      1. Подбор ключевых фраз.
      2. Уточнение запросов.
      3. Корректировка текстов.
      4. Назначение ставок и т.д.

Запуск рекламной кампании — это только первый этап. Работа специалиста по контексту заключается в постоянной оптимизации рекламы, которая направлена на сокращение бюджетов и увеличение прибыли. Только таким способом можно добиться победы в борьбе за клиента, иначе вы рискуете в один момент оказаться не у дел.

С уважением, Александр Golfstream!

Понравилась статья? Расскажи друзьям!
, , , , ,
Email:

Будь среди первых!

Для тех кому мало одной статьи:

Комментарии: 32 к статье: “Как дать рекламу на Яндексе и как работает Яндекс Директ?

  1. Вадим Михалёв:

    Заинтересовались Яндекс.Директ, хотелось бы запустить акцию, пока что планов конкретных нет, опыт также отсутствует. Какие подводные камни могут быть, на что обратить внимание?

    • Добрый день, Яндекс Директ, действительно, идеально подходит для акций, поскольку даёт почувствовать результат практически мгновенно.

      По поводу подводных камней, могу сказать что одного одного комментария не хватит чтобы рассказать обо всех тонкостях, которые встречаются на пути начинающего рекламодателя, вот лишь некоторые:
      — выбирайте профессиональный интерфейс для работы с Директом;
      — используйте стратегию с возможностью ручного управления ставками, например «Показ в блоке по минимальной цене»;
      — полностью выключите показы на тематических площадках;
      — используйте одно объявление для одной ключевой фразы и так далее.

      Обо всех деталях работы с Яндекс Директом вы можете прочитать в моем блоге, он был как раз для этого и создан.
      Если интересна помощь в настройке рекламной кампании, то обращайтесь через форму обратной связи на сайте.

      P.S. если будут возникать дополнительные вопросы по ходу размещения, задавайте 😉

    • Nik01:

      Здравствуйте.
      Это понятная и развернутая статья … как и все, что я находил в выдаче поисковика. Все про доно и то же.
      А вопрос такой: как подать несколько разных объявлений, с отдельными ключевыми словами и все такое, НО чтобы для этого использовался один бюджет (минимальные 300 руб).
      И еще. Если у меня не будет конкурентов, могу ли я получить спец размещение за обещанные яндексом минимальные 30 копеек?
      Буду крайне признателен, если подскажете (можно на майлик).
      Спасибо.

  2. Сергей Рассолов:

    Вы самостоятельно планируете делать? Не рекомендую, ибо без опыта будет сложно подобрать ключевые слова, настроить таргетинг и т.п. Лучше обратитесь к специалистам.

    • Вадим Михалёв:

      Ну нет, мы склонялись к выбору специалистов. Ранее работали по корректировке мнения в сети с компанией Exiterra, они SEO также занимаются. Просто подводные камни интересуют, на чём не прогадать?

  3. Встретил сайт aTrends.ru по анализу рекламной кампаний.
    Можно выгрузить всю рекламную кампанию конкурента какой нибудь тематики и посмотреть сколько он тратит примерно денег.
    Так же получаете список всех объявлений, что дает понимание как она у него сделана.
    Я думал, что свою рекламную кампанию улучшить нельзя, а как оказалось, нашел много чего полезного.
    1) Я крутился по ключевым словам, которые мне не нужны были. Добавил минус слова
    2) Я узнал, какие обьявления не эффективны, а какие лучше у конкурента. Сравнив, я переделал.
    3) Бесплатное управление ставками Яндекс директ

  4. Добрый день.

    У меня молодой сайт детской одежды karapuzny.ru ( ему 4 месяца)

    Я сделал рекламу в Яндексе есть клики, есть заходы на сайт но мне кажеться что я что то не так делаю отказов много.
    Может кто то поможет мне сделать правильно рекламу или под скажет как ее настроить хорошо?

    • Могу дать совет на тему отказов, измените белый фон на сайте на бледно желтый, будет меньше резать глаза. Так же изменил бы название кнопки «Оформить заказ» на «Перейти в корзину» т.к. складывается впечатление что отредактировать корзину нельзя. И дополнительно проанализируйте карту переходов по сайту и вебвизор в метрике, для определения на каком моменте человек уходит с сайта.

  5. Виктор:

    Александр, классные у вас статьи! Но я тут столкнулся с непоняткой, юзаю директ всего неделю, во многом уже разобрался. Ситуация такая (мне конечно придется сменить имена и округлить цены, иначе я выдам вкусные ключевые запросы)

    В 1 кампании есть 2 объявления

    1. Ищите где купить хомячков?
    Заходите на наш сайт! У нас большой выбор хомячков. Плюшевые, пушистые, декоративные.

    2. Купить хомячков. Название компании.
    Хомячки, суслики, сурикаты, еноты и множество др.

    Ключевая фраза поиска идентичная для обоих «магазин-с» которая не фигурирует не в тексте объявления ни в заголовке, тем не менее, у первого объявления
    цена 1-го спецразмещения 14руб.
    у второго
    цена 1-го спецразмещения 25руб.

    Никак не разберусь с чем это связано?

  6. Александр,скажите почему 1объявление — 1 ключевая фраза? Почему под подно объявление лучше не группировать несколько ключевых слов схожих по тематике и направлению?Заранее спасибо

  7. Александр, добрый день!
    Сегодня первый день работы кампании по рекламе моего интернет магазина annushka-shoes.com в директе.
    Первый вопрос — не могу понять как работает подсчет кликов. Согласно статистике у меня 36 переходов, а на сайт за час зашло уже 70 человек. (я учла тематические площадки) Как правильно подсчитать сколько человек привел мне директ?
    Второй вопрос — почему вы не советуете пользоваться тематическими площадками?

  8. Сергей:

    Здравствуйте, Александр!

    Скажите пожалуйста, вы советуете делать одно объявление для одной ключевой фразы и это понятно, для чего. Но что если ключевых фраз 100 и больше? Это же замучаешься делать под каждую отдельное объявление.

  9. Анна:

    У меня такой вопрос, а почему «одно объявление – одна ключевая фраза.»? :)) Почему нельзя в одном объявлении несколько фраз?

  10. Светлана:

    не поняла,где можно прикрепить фотографию к своему обьявлению!

  11. Александр, добрый день. Несколько дней вплотную изучаю директ, проштудировала Ваш сайт, и столкнулась с наверное самым простым. Я понимаю фразу одно объявление-один ключ, но не понимаю — то есть под каждое объявление мне нужно делать отдельную компанию?

  12. Елена Максименко:

    Александр, почему Вы не советуете размещаться на тематических площадках?

  13. Непонятно почему после модерации и оплаты не видно цены в поиске.
    Бабло висит, а толку нет.

  14. Что делать если нет цены поиска? Написано показ идет,а его нет. Вроде ничего плохого из слов не вижу.

  15. Ctulhu:

    Здравствуйте, спасибо за полезную статью! Прочитал ее всю, но не въезжаю :(( видимо мозг у меня под это не заточен. Стал искать исполнителей, наткнулся на in-prime сайт. Не знаете ли про них часом что-нибудь? На сколько компетентны ребята? Отзывы нашел позитивные о них

Ваш комментарий:

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Рейтинг@Mail.ru