301 Moved Permanently


nginx/1.14.1
(function(w, d, n, s, t) { w[n] = w[n] || []; w[n].push(function() { Ya.Context.AdvManager.render({ blockId: "R-A-117832-2", renderTo: "yandex_rtb_R-A-117832-2", async: true }); }); t = d.getElementsByTagName("script")[0]; s = d.createElement("script"); s.type = "text/javascript"; s.src = "//an.yandex.ru/system/context.js"; s.async = true; t.parentNode.insertBefore(s, t); })(this, this.document, "yandexContextAsyncCallbacks");

Новый аукцион Яндекс Директ. Изменение ставок

С апреля 2018 акцент в аукционе Яндекс Директа смещается с расчета ставки по позициями на расчет ставки в зависимости от прогнозируемого объема трафика, который рекламодателей выкупает у Яндекса на поисковой выдачи.

Новая система торгов в Яндекс Директе

Новый вариант личного кабинета с учетом изменения системы аукциона в Яндекс Директе

 

Это произошло потому, что в эпоху персонализации обещать зафиксированные позиции для всех рекламодателей невозможно, поскольку количество объявлений, а соответственно и позиция показа не стабильна. Если взглянуть глубже, то позиция показа лишь «прослойка», между ценой, которую рекламодатель готов заплатить и количеством трафиком, который Яндекс готов дать за эту цену.

Дальнейшей расчет цен по позициям лишь усложнял бы и без того сложный аукцион, а сложным он является потому что при расчете цены за клик Яндекс учитывает множество внутренних факторов, а с апреля стал учитывать еще больше, часть из которых мы никогда не узнаем. На основе таких факторов строится следующее нововведение.

Трафареты – Новые правила

Не открою Америку, если скажу, что Трафик — это клики, а за кликами стоят живые люди со своими особенностями и огромным пластом информацией, которую знает Яндекс, например, пол, возраст, устройство, поисковые предпочтения, доход, долгосрочные интересы, поведенческие паттерны и т.д. На основе этой информации формируется лента интересов в таких Яндекс-сервисах, как Видео, Дзен, Музыка, Новости и т.д.

Трафареты Яндекс Директ 2018

Концепция трафаретов на поисковой выдачи Яндекса

 

Теперь к ним присоединилась и поисковая выдача. Стоит отметить, что шаблон отображения результатов поиска отличался от запроса к запросу и раньше, но сейчас этому свойству дали название и начали масштабировать, вместе с рекламными блоками Директа.

Трафареты, а иначе говоря шаблоны поисковой выдачи являются оптимизированным вариантом ответа на тот или иной запрос пользователя для того чтобы повысить его индекс счастья и выгодно продать клики по объявлениям рекламодателям. Оптимизация происходит за счет видоизменения рекламной и поисковой выдачи: появляются дополнительные сниппеты (видео-,картинки и т.д.), изменяется количество рекламных объявлений и их вид. На текущий момент Яндекс заявил о 8-ми трафаретах и сообщил о том, что их количество будет расширяться.

Новые объявления Яндекс Директ

Видео объявления

Видео реклама Яндекс Директ 2018

Шаблон создания видео-рекламы в Яндекс Директе

 

Это один из шагов для увеличения рекламного охвата малого бизнеса. Видео-объявления, создаются автоматически из картинки и текста объявления, превращаясь в 10-ти секундное слайдшоу. Данный тип объявления позволяет показывать рекламу во время пользовательского просмотра видеороликов, к примеру, на портале Кинопоиск.

Баннер на поиске

Баннер на поисковой выдаче Яндекса

Пример баннера на Поиске Яндекса

 

Всё новое – это хорошо забытое старое. Баннер с правой стороны от результатов поиска пропал с радаров пользователей больше 5-ти лет назад, сейчас же состоялся его перезапуск. Если раньше, размещение баннера было доступно только для рекламных агентств, то сейчас двери открыты для всех владельцев аккаунтов Директ.

В 2018 году есть ряд нюансов, на которые стоит обратить внимание при размещении баннера на поиске:

Медийная реклама

Медийная рекламная кампания в Яндекс Директе

Условия таргетинга для медийной рекламной кампании

 

Аналогичным образом произошло и с новым типом рекламных кампаний – Медийная кампания. Теперь размещение «медийки» доступно и простым смертым. Самое главное здесь, это — Таргетинг. Посмотрите на пример на картинке выше и поймете о чем я говорю. Только вдумайтесь, аудитория по социально-демографическому профилю: регион, пол, возраст и доход, долгосрочные увлечения открывает невероятные возможности в «подогреве» потенциальных клиентов. Важное отличие от других типов рекламных кампаний – оплата только за показы.

Смарт – баннеры

Смарт Баннеры Яндекс Директ

Примеры смарт-баннеров в Яндекс Директе

 

И последний пункт, бета которого сначала была в руках агентств – Смарт баннеры (Smart Banner). Являются оптимальным решением для бизнеса с большой товарной матрицей, будь-то розничные магазины, авто-дилеры или продажа авиабилетов. Как и размещение на Яндекс.Маркете рекламные предложения формируются автоматически на основе специального фида от рекламодателя, в котором передается информация по определенным полям: название товара, цена, описание и т.д.

Как настраивать новую версию Яндекс Директа?

Полученные сведения о внедренных нововведениях в 2018 году нужно использовать с толком, поэтому рекомендую обратить внимание на эти советы:

И вдогонку, несколько очевидных рекомендаций в эпоху массовых нововведений:

  1. Следить за обновлениями Яндекс Директа. Делать это можно с помощью официальной рассылки от Яндекса и email рассылки моего блога.
  2. Следить за обновлениями сервисов, которые задействованы в работе с рекламными кампаниями. Здесь я имею в виду, в первую очередь bid менеджеры, а во вторую иные сервисы, которые призваны упростить жизнь специалистам по контекстной рекламе.
  3. Мониторить поисковую выдачу по главным ключевым фразам вашей тематики хотя бы несколько раз в месяц с разных устройств, для того чтобы ловить «нововведений» до их официального релиза.

С уважением, Александр!

Понравилась статья? Расскажи друзьям!
, ,
Email:

Будь среди первых!

Для тех кому мало одной статьи:

Комментарии: 6 к статье: “Изменения в Яндекс Директе за 2018 год (Обзор новостей)

  1. Очень здорово, что твой блог еще жив!
    Продолжай, не забрасывай.

  2. Дмитрий:

    Привет! Форма подписки на новости работает некорректно.

  3. Александра:

    Только начала осваивать данную тему. Удачно наткнулась на Ваш блог. Спасибо.
    Отлично, что возобновили работу.
    Думаю…. ))))), что без ваших дальнейших консультаций не обойтись.

  4. Николай:

    не удалось подписаться на новости

Ваш комментарий:

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Рейтинг@Mail.ru